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El nuevo Obs con AFP
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Google fue declarado culpable el jueves 17 de abril de haber abusado de su posición dominante en el mercado de publicidad en Internet, una segunda derrota obstinada para el gigante estadounidense de tecnologías ya declaradas culpables de prácticas anti -competitivas en la investigación en línea.
Un juez federal concluyó que Google había establecido bien el monopolio de la publicidad digital, causando “Daño significativo” a sus clientes y evitando que sus rivales compitan con él.
Las autoridades de competencia estadounidenses acusaron a la compañía de imponer precios artificialmente altos y un intercambio inequitativo de ingresos en los sitios web, gracias a su control de las herramientas de gestión publicitaria y las ventas de espacio publicitario (como pancartas).
Según el magistrado, las adquisiciones de empresas especializadas en tecnologías publicitarias como DoubleClick no eran ilegales, pero la forma en que Google las usó constituye un delito para la ley de competencia. Google expresó su intención de apelar, y el caso podría ir a la Corte Suprema.
“El tribunal estimó que nuestras herramientas y nuestras adquisiciones, como DoubleClick, no dañan la competencia”subrayó a Lee-Anne Mulholland, vicepresidente de Google, en una declaración enviada a AFP. “Hemos ganado la mitad de este caso y llamaremos a la otra mitad”.
“El alcance de las repercusiones dependerá de los remedios legales utilizados y el calendario de implementación probablemente se extenderá durante años si Google pierde sus llamadas anticipadas”comentó para AFP Evelyn Mitchell-Wolf, analista principal de EMARKeter. “Pero la imagen general es clara como Rock Water: The Antit Tide se volvió contra Google y otros gigantes de publicidad digital”.
“Todos han sufrido daños financieros”
El grupo californiano ya ha sido declarado culpable en agosto de abuso de una posición dominante en otro archivo, el de la investigación en Internet. En las herramientas de publicidad digital, el gobierno de Joe Biden había presentado una queja contra la firma en enero de 2023. El juicio tuvo lugar en septiembre pasado.
“Los demandantes demostraron que Google había emprendido a sabiendas una serie de acciones anti -competitivas para lograr y mantener el poder de monopolio en el servidor de publicaciones publicitarias y en los mercados de intercambio publicitario en Internet”Concluyó el juez federal Leonie Brinkema.
En una decisión de 115 páginas, explica cómo la compañía vinculó las herramientas tecnológicas y la venta de espacios publicitarios en sus contratos, evitando que surja cualquier rival.
“Todos, desde grandes órganos de prensa hasta pequeños bloggers independientes, han sufrido daños financieros debido al comportamiento de Google”reaccionó el jueves Letitia James, la fiscal general de Nueva York, en un comunicado de prensa que saluda a “Gran victoria”. Métodos de Google “Haga que sea más difícil ofrecer contenido en línea gratuito y de alta calidad para todos”ella insistió.
Trump podría evitar el desmantelamiento de Google
Durante el juicio, la defensa había castigado una versión excedida de Internet, ignorando el contexto actual, donde los anuncios también se colocan en resultados de investigación, aplicaciones móviles y redes sociales.
El juez le dio a las partes siete días para darle un calendario para el resto del procedimiento, para determinar el “Remedios” a esta situación. Luego pronunciará el problema. Pero el resultado del archivo podría ser determinado en última instancia por la nueva administración.
El presidente Donald Trump había sugerido en octubre que no era favorable al desmantelamiento de Google, lo que penalizaría a los Estados Unidos en la escena internacional. Después de años de encuestas y quejas contra compañías tecnológicas y sus monopolios, Google es la primera compañía en enfrentar posibles consecuencias.
En el caso de la investigación en línea, donde Google fue declarado culpable el año pasado, la fiscalía afirma que se separa de su navegador Chrome. También quiere prohibirlo que haga acuerdos con los fabricantes de teléfonos inteligentes para instalar su motor de búsqueda predeterminado en sus dispositivos.
El juicio de Meta (Facebook, Instagram) también se abrió en Washington el lunes. El gigante de las redes sociales está acusado de haber adquirido Instagram y WhatsApp hace más de diez años para sofocar cualquier posible competencia a sus servicios.
