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Mientras la cosecha está en aumento, Franz Linder, el jefe de Mido, nos explica cómo la marca suiza revisó a su comandante de 1959.
Con su divertido nombre español (“Yo mido” significante “ Mido ”), la compañía, fundada en 1918 por un relojero suizo, conquistó muchos países distantes durante el xxmi siglo, como México, donde sigue siendo una marca poderosa. Ahora perteneciente al grupo Swatch, Mido muestra buenos resultados, especialmente en Francia. Esto se explica por precios razonables para los relojes mecánicos con respecto a la presión inflacionaria en el sector y por un patrimonio sólido.
Sus colecciones más conocidas son The Ocean Star (un buzo pionero de impermeabilización en la década de 1940 gracias a su límite de corona en Cork) y la televisión multifort. En cuanto a la gama Commander, lanzada en 1959, luce los códigos de principiantes: bien, picante, ya pop. Después de muchas variaciones en sus sesenta y seis años de existencia, regresa a un vestido de discoteca. El jefe de Mido, Franz Linder, nos cuenta sobre este cambio de imagen muy llamativo, dirigido a una audiencia femenina y masculina.
• Paso
“Para nosotros, ordenarlo es un modelo icónico. Ya porque nunca ha dejado nuestro catálogo, lo cual es raro en la relojería. Pero también porque es una habitación muy típica que reconocemos de inmediato, lo que hace que su evolución estética sea más compleja.
• Tipografía
“A menudo, las marcas de relojería usan fuentes en mayúsculas, bastante marciales. Este tipo de escritura cursiva para Mido no es frecuente; fue creada en ese momento por nuestra oficina gráfica. La reservamos en la colección Commander y algunos relojes con un aspecto vintage.»
• Movimiento
“Este es nuestro calibre Mido 80, un movimiento automático que ofrece una reserva para caminar de 80 horas y un excelente magnetismo y resistencia a los choques.”
• el dial
“La ambición era ofrecer algo inesperado, por lo tanto, este aspecto” píxel “. Al principio, el dial es negro. Luego fue pintado en pequeños toques de colores para evocar la técnica de guillocage del gusano reloj. Algunos de estos” píxeles “finalmente se han cubierto con super-luminova, al igual que las agujas e índices, lo que da un lado de la estrella de la noche.
• el brazalete
“Idéntico al original, en una malla milanesa. Hemos agregado un nuevo detrás del escenario para un mejor ajuste de muñeca. Y, como en 1959, carecía de los” cuernos “habituales en la relojería y se unió directamente a la caja. Lo que depende de mucho diseño.» ».
